Ce week end, Culture Foood était à London City !
Entre un pudding et une “cup of tea”, nous avons pris le temps de passer voir nos amis américains multicolores!
C’est à la sauce anglaise qu’ils ont été concocté pour cet énorme Flagship store sur 4 étages “4 Levels of Fun”, placé en plein coeur de Londres, à une rue de Picadilly Circus.(1 Swiss Ct, London W1D 6AP)
Et bien oui, ils ne font pas les choses à moitié entre leur QG à Broadway (NY), Las Vegas et Orlando!
Nous nous sommes infiltrés dans l’antre sacré du Flagship Store et du marketing sensoriel,
On est accueilli sur un air de “Call Me maybe “, avec un immense bus londonien et une odeur de M&M’s. Le ton est donné, le géant Mars Incorporated a compris les fondamentaux pour réussir un flagship store dans les endroits les plus influents.
Waouh! C’est dingue mais on se laisse avoir par l’ambiance 100% M&M’s du store et ça donne envie d’acheter.
On pourrait se dire que ce sont juste des bonbons parmi tant d’autres, mais M&M’s est une friandise multigénérationnelle avec une image bien ancrée dans les esprits, celle de ses super stars Rouge et Jaune, qui dans chaque publicités nous font sourire!
Le marketing visuel est essentiel dans ce flat ship store, et ils n’ont pas oublié de mettre la culture anglo-saxonne à l’honneur avec, par exemple, The M&Mbeatle’s at Abbey Road.
Ou encore the M&M’s Foot Guards : trop la classe!
Ils sont vendu même en miniatures, nous avons failli succomber à leurs charmes.
M&M’s n’oublie pas le côté créatif, avec cette superbe oeuvre créée à partir d’M&M’s : Waouh !
Et les fameux tubes M&M’s multicolores étaient bien présents! Les clients aussi!
Pour apporter un peu d’animation au flagship, ils ont créé le M&M’s Lab. On pouvait voir des “scientifiques” M&M’s “concocter” des mélanges multicolores dans les packaging. Rien d’exceptionnel, mais juste une petite animation pour combler les étages.
Les produits dérivés M&M’s sont fun et colorés et nous donnent bien évidemment envie d’acheter…
Les funny Mugs M&M’s
M&M’s n’oublie pas la culture British avec les M&M’s Beatles!
Les coques Iphone
Les bouteilles de M&M’s Champagne
En bonus, la pub diffusée au dernier super bowl.
http://youtu.be/q3Z4TQKGXbE
Si vous avez la chance d’aller à London, n’hésitez pas à faire un tour dans ce flagship store qui utilise les règles de l’art du marketing sensoriel.
Surtout, restez gourmands, avec modération 😉
Marie-Charlotte P.- Les Cuistos Com’